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长城汽车前8月仅完玉成年目的48% 骨肉相残成绩初显?
发布时间:2017-10-05 01:36

长城汽车前8月仅完成全年目标48% 兄弟阋墙成绩初显?

长城前8月仅实现全年目标48% H6下滑、WEY品牌要扛销量大旗?

每经记者赵成 每经编纂杨军

时隔4个月,长城汽车(601633,SH)旗下高端品牌WEY的第二款车型VV5s于近日正式上市。

与此前VV7车型分为c(一般)与s(活动)两种版本共6款车型不同,此次上市的WEY VV5仅推出s版本,共两款车型(超豪型和旗舰型),售价分辨为15万元和16.3万元。

这是WEY品牌对中高端SUV市场的又一次试探。数据显示,WEY首款车型VV7自上市以来,累计销量达1.6万辆,8月的销量为7197辆。长城汽车方面盼望VV7和VV5两者能构成协力,敏捷抢占15万~20万元的SUV市场份额。

VV7的热销让长城看到了胜利冲击高端品牌的愿望,然而另一组最新数字也标明长城的“冲高”之路并不轻松。长城汽车最新颁布的半年报财报数据显示,往年上半年,长城汽车营业总支出为412.56亿元,同比下跌1%;净利润则同比大幅下滑50.87%,跌至24.2亿元。

对此,长城汽车的说明是,上半年,让利卖车、营销运动和告白投放等费用大幅增长,同时为连续晋升SUV产物竞争力,研发用度也增幅较大。长城汽车布告显示,往年上半年,www.xed0008.com,长城汽车广告及媒体效劳费为2.6亿元,同比激增148%;差盘缠为1386万元,同比增长57.5%;技巧开辟收入为14.98亿元,同比增长23.79%。

而在曹鹤看来,长城汽车业绩下滑与SUV全体增长放缓不无关联。“只管SUV细分市场依然领跑国内乘用车市场,但回升空间已十分无限,估计该市场将在2020年前涉及‘天花板’。未来,SUV市场全体增速也将难与此前等量齐观。而长城汽车主打‘聚焦战略’,在SUV市场出现调剂时,其面对的压力和危险将进一步加大。”

曹鹤以为,“因为利润降落较多,长城汽车的半年报并不难看,往年的情形可能也不容悲观。不过,自立品牌高端化策略须要一个进程,长城汽车也不破例,或者从来岁开始长城汽车将逐渐回归正轨。”

“长城汽车如仅依附高端品牌提升全体销量以及盈利才能,恐将遭受较大阻力,其上半年事迹已浮现出一些眉目。”中融创投基金管理(北京)无限公司董事长曹鹤对《每日经济新闻》记者说。

“骨肉相残”成绩初显?

对SUV市场的规划,长城汽车董事长魏建军有本人的计划。

“哈弗品牌已攻占10万~15万元的SUV市场,而15万~20万元的SUV市场有很大的开展空间,WEY恰是为这块市场而来。”魏建军曾对《逐日经济消息》记者剖析,在15万~20万元价位的SUV市场中,www.xed0008.com,合伙车型抢占了很大的市场份额,但其价钱水份很大,WEY品牌车型进入市场后,将鲸吞合资品牌的份额,终联合资车型的暴利时期。

现在,这句标语在WEY VV5s上市发布会上被再次喊出。“VV5s将终结合资品牌的暴利。”WEY品牌CEO严思在VV5s上市发布会上婉言,“假如把市道上豪华品牌车身上的LOGO去失落,那么该车将升值良多。WEY品牌是全新出发点,其售价也仅针对产品而言,所以花费者在购置WEY品牌车型时,并不会为品牌附加值买单。”

据懂得,走轻奢道路的WEY品牌采取的战略仍然是“越级设置装备摆设”,即能标配的都标配,奢华品牌该有的配置一个都不少,但在价格上却比其对标车型低。

此外,长城还为刚上市的WEY VV5s车型打出了“保险牌”。在上市发布会中,长城专门为VV5s车型停止了一项压力试验,其车顶在蒙受3倍于整备品质的“压力”后,形变把持在40毫米内,而尺度是不大于127毫米。

停止这项实验背地是长城汽车对VV5s车型寄托的厚望。“公司对VV5s车型将来的销量预期甚至超越VV7车型。”有长城汽车外部人士向记者流露。数据显示,8月,VV7车型销量为7197辆,环比增长了18.47%。

不外,长城汽车的全体表示在8月份却略显疲态。数据显示,8月,长城汽车的销量为7.4万辆,同比仅增加0.8%,此中,局部主销车型还呈现分歧水平下滑。比方,哈弗H2的8月销量为1万辆,同比下降15.2%;哈弗H6的销量为3.9万辆,同比下滑3.65%;与WEY VV7车型同平台出产的哈弗H7的同期销量更是同比年夜幅下滑54.17%,仅发卖2054辆。

由此可见,尚处在“爬坡期”的WEY品牌,在短时光内对拉升长城汽车全体销量感化无限,而与哈弗同平台车之间的“兄弟阋墙”成绩却已初现端倪。

 前8月仅完玉成年目的48%

去年,长城汽车销量达107万辆,超全年销量目标13.1%,顺遂进入“百万辆俱乐部”。在此情况下,长城汽车把往年销量目标定在125万辆。

但最新数据显示,截至往年8月,长城汽车累计销量为60.3万辆,同比增长1.88%,仅约完成全年销量目标的48%。这象征着,长城汽车要完成往年销量目标,在剩下的4个月中,月均销量需达16.1万辆,www.xed0008.com

对此,中融创投基金治理(北京)无限公司董事长曹鹤向《每日经济新闻》记者表现,“跟着海内SUV市场竞争加剧,同级别合资品牌产品价格下探,从今朝的表现来看,长城汽车完成年终制订的销售目标存在必定难度。”

不只是销量爬坡难度增添,在营收跟利润上,长城汽车也开端涌现疲态。据长城汽车最新宣布的半年报数据,往年上半年,长城汽车营收和利润双降,营业总支出为412.56亿元,较客岁同期下跌1%;净利润更是同比大幅下滑50.87%,至24.2亿元。

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